僕は何も考えずに使っているし、誰もそんなことを気にしない。一方で、以前から「映像」という言葉がある。この二つの言葉の意味の違いを僕たちは意識することがない。それは当然で、利用者にとって重要なのは言葉の定義ではなくて、それがどのような価値をもたらしてくれるサービスであるかだからだ。
『テラスハウス』を以下のシチュエーションで観た場合、映像と動画、どちらになるかを答えてください。
①スマートフォンのNetflixアプリで観た場合
②地上波のテレビで観た場合
③クロームキャスト等を使ってNetflixをテレビで観た場合
僕も考えに考えて、①を動画、②と③を映像と分類した。が、著者の赤石ガクトによるとこれらは全て映像に分類される。なぜか。詳細は本書を読んでみてほしいが、簡単な違いを僕がまとめてみたいと思う。
映像は、ある程度まとまった時間を視聴者に求める。一方で動画はスマートフォンの発明によって生まれたコンテンツ携帯で、視聴者の細切れの空き時間の中にすっと入りこんでくる。よく画面を小さくすれば、それは映像ではなく動画になると回答する人がいるようだが、画面ではなく、コンテンツ自体の形式に着目する必要があるのだ。
そう考えると動画が最もインパクトを与えたことは時間を細切れにして情報を凝縮して投入させたことにあるだろう。今までテレビに触れていた人が動画を見て興奮するのとは違う、ネイティブに動画に触れている子どもたちが、どんどんネットの世界に入り込んでくる。そうなると、この情報の凝縮性へのこだわりはもっと強くなってくるだろう。
■動画の三つのウェーブ
先ほど説明したように映像から動画へ、スマートフォンの登場によって多くの変化が生まれた。先ほど映像と動画の違いは画面の大きさではないと説明したが、スマートフォンの登場によって画面を縮小するという進化が生まれたことは間違いない。このような事実を踏まえたうえで、これによってどんな変化が生まれているのか、人と映像(動画)の間にどんな関係性が生まれているのかを考えなければならない。
そんな動画ビジネスには過去に三つのウェーブがあった。
①ファーストウェーブ
2005 YouTube 誕生
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2014 YouTube ブーム
これは検索を駆使して自分の好きなアーティストの動画を見ている時代を指している。
この人の動画だから観たい、という確固たる目的を持っている。つまり愛される良質なコンテンツをしっかり作り上げて、みんなに見せたいと強く思わせる動機付けの部分に一番力を割く必要があった。
②セカンドウェーブ
2015 Facebook が動画対応
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2017 早回し料理動画ブーム
ここで最も衝撃を与えたのが検索を介さずに動画に出会えるアルゴリズムが生まれただった。なにかというとFacebookのフィードに動画が流れるようになったのだ。
これまでの常識だと動画に出会うには目的を伴った検索が必要だった。つまり観たいという動機を生み出すことにかなりの力を割く必要があった。しかし、Facebookのフィードには、そのような目的を持っていない人がたくさんいる。それにも関わらず動画に出会う環境が用意されたのだ。
Facebookのフィードをしっかり完璧に確認している人はどれくらいいるだろうか? そんな人は限られた人数しかいなくて、そこには目立つ動画作成が必要になるし、Facebookとしても動画の数を増やしてユーザに露出したかった。そのため大量の動画コンテンツがFacebookに投下され、ファーストウェーブとは異なる新規参入の動画系スタートアップが躍進することになった。
これによって、愛されるコンテンツ作りが大切なYouTubeと仕組化によって良質なコンテンツを素早く作成・投下されるFacebookとの棲み分けが生まれた。そして、後者の立場で躍進を遂げたのが料理の早回し動画だった。
③サードウェーブ
2018 Facebook アルゴリズム変更宣言
↓
?? IGTV、TikTok など新しい動画プラットフォームがブームに
Facebookが唐突なアルゴリズムの変更を宣言した。なぜこのようなことをしたのか。それは、ただ再生回数を稼ぐためだけの動画ではなく、適切にファンから指示される動画、つまり本物の動画を残すという意志を示したのだ。これによってFacebookで再生回数を稼ぐためだけに存在したようなコンテンツは消えさってしまう。一方で確実に良質なコンテンツを作り続けたクリエイターは、そのような変更にも慌てることがなかった。良質なコンテンツに惹かれたファンが存在しているからだ。
結局、再生回数を稼ぐことを目的にした動画は、サムネやタイトルのインパクトだけの勝負になってしまう。動画を見て、コンテンツの内容に惹かれたファンが根付かないのだ。
これからはエンゲージメントがある動画なのかが問われるようになる。適切なコンテンツをぶつけて、ファンの反応を見て、すぐに修正・アップロードを繰り返す。そうやってコンテンツだけでなく、その奥にいるクリエイター自信を好きになってもらう必要がある。これからの時代はコンテンツの量も質も問われるからだ。そしてこれは、動画業界だけの話だけではない。僕が書いているブログやTwitterにだって波及する。これからの時代に沿ったコンテンツと自分の強みをミックスして、自分だから好きでいてもらえる存在を目指す必要があるのだ。